Un logo d’entreprise est une valeur clé qu’il faut gérer, en particulier dans un marché saturé, car cela reste le premier lien visuel entre une marque et son public. C’est à la fois un symbole graphique et une valeur identitaire, qui incarnent l’ADN de l’entreprise. Si le logo est bien promu, cela transforme une simple entreprise en marque reconnue.
D’après une étude de Renderforest, 75 % des consommateurs reconnaissent une marque, grâce à son logo. Et selon Statista, les investissements mondiaux en branding ont dépassé 650 milliards de dollars en 2023. C’est une preuve claire que le logo est un actif stratégique, pas seulement un simple design.
Il faut aussi une stratégie pour le promouvoir efficacement. Pour une visibilité dans la durée, il faut donc mixer présence constante, cohérence visuelle et intégration multicanale. Et chaque support compte, car chaque apparition renforce la notoriété.
Les objets personnalisés pour une publicité dans la durée
Les objets publicitaires sont parmi les moyens les plus efficaces et abordables pour faire circuler un logo. Les stylos, t-shirts, sacs ou mugs deviennent ainsi des supports mobiles, visibles et utiles.
Une étude de la PPAI (Promotional Products Association International) montre ainsi que 83 % des personnes se souviennent d’une marque grâce à un objet promotionnel. Et sachez même que 79 % des gens utilisent encore l’objet promotionnel après deux ans. Ce sont des chiffres impressionnants, qui sont bien supérieurs à ceux de la publicité digitale.
Pour développer des objets personnalisés, de nombreuses entreprises utilisent des plateformes en ligne. Avec des sites comme StampaSi, vous pouvez personnaliser et commander facilement des produits avec logo, en quelques clics.
Ces articles renforcent la relation entre la marque et le public. Ils peuvent être distribués lors de salons, d’événements d’entreprise ou en cadeaux clients. De cette façon, ils transforment un usage quotidien en visibilité prolongée.
Du digital au physique, une présence cohérente
Effectivement, la promotion d’un logo ne s’arrête pas à l’impression. Cela passe aussi par une présence constante sur tous les canaux, physiques et numériques. Et chaque canal exige une adaptation précise.
De fait, sur les réseaux sociaux, le logo doit être positionné de façon claire, centrée et être bien intégré. Sur le site web, il doit être lisible sur tous les supports. Dans les publicités en ligne, il doit apparaître sans surcharger le message. D’après Wyzowl, 55 % des marques utilisent la vidéo pour mettre en avant leur logo.
Par ailleurs, dans les espaces de vente, l’exposition est tout aussi importante. Les vitrines, mais aussi la signalétique, les tenues des collaborateurs ou les packagings vont tous contribuer à refléter une identité cohérente. A noter toutefois qu’un logo mal placé ou déformé peut nuire à la perception globale.
Pour finir, il ne faut pas oublier les supports internes. Ainsi, les signatures d’e-mail, les présentations, les documents commerciaux sont aussi des vecteurs d’image : de fait, chaque utilisation du logo contribue à ancrer le logo dans l’esprit du client et des partenaires.
Événements, expériences et attention aux détails
Un logo ne vit pas seulement sur des écrans ou des emballages. Il prend aussi tout son sens dans l’expérience vécue par le public. Les événements, salons, conférences et festivals sont autant d’occasions pour le mettre en avant.
D’après EventTrack, 74 % des participants à un événement se souviennent des marques des sponsors. Le fait d’être présent sur un stand, de sponsoriser une initiative locale ou d’apparaître sur un support événementiel renforce donc considérablement la visibilité.
Un logo peut également figurer sur des équipements sportifs, des supports culturels ou des contenus digitaux. Chaque canal offre un espace potentiel que ce soient les podcasts, les applications mobiles ou des webinaires. Par ailleurs, les collaborations avec des influenceurs augmentent l’impact. Et selon Nielsen, 61 % des consommateurs font confiance à une marque qui est recommandée par un créateur de contenu.
L’importance est surtout d’être dans la cohérence : il est donc important de choisir des ambassadeurs qui sont alignés avec l’image de marque. Et parfois, un simple geste suffit. Ainsi, un sac personnalisé, une casquette ou un t-shirt avec un logo qui est bien conçu peuvent créer un impact visuel bien plus durable qu’une bannière publicitaire.
