Le moins que l’on puisse dire est que l’avènement de ces outils sur le marché a mis en émoi toute l’industrie du marketing digital depuis la création de contenu jusqu’à l’optimisation SEO. Alors que plusieurs entreprises y voient d’intéressantes perspectives de réduction de leurs coûts d’exploitation dans un contexte économique inflationniste, l’inquiétude monte dans les rangs de nombreux professionnels.
Beaucoup de gens sont préoccupés par ChatGPT, Bard ainsi que l’ensemble des outils basés sur l’intelligence artificielle. Pas nécessairement du point de vue de la création de contenu, mais plutôt de la façon dont changer totalement l’actuel paradigme des recherches sur internet. Et pour cause, ChatGPT est censé avoir réponse à tout.
Dans un tel contexte, pourquoi se donner la peine d’utiliser Google pour chercher par soi-même ? De quoi sera fait demain pour les créateurs de contenu ?
Vers un nouveau paradigme
Dans leurs formes actuelles, le maximum que ChatGPT ou d’autres outils comme le rédacteur AI Ubersuggest puissent faire c’est vous aider à écrire du contenu plus rapidement.
Le contenu ainsi créé n’est pas parfait, mais c’est un bon début. Ces outils d’IA vous feront gagner du temps, mais ils nécessitent une intervention humaine.
Vous avez besoin d’une touche humaine pour améliorer le contenu et y apporter votre touche personnelle. En effet, lorsqu’on parle de contenu de qualité pour qu’un blog se démarque de la mêlée, il est question d’intégrer l’expérience, l’expertise, l’autorité et la confiance.
La prochaine évolution
Avant ChatGPT, il y avait Siri, Alexa et Google Assistant. Ils fonctionnent de la manière suivante : vous leur posez une question et ils vous donnent une réponse à partir de leur base de données.
Par exemple, si vous demandez à Alexa ce que font 3 + 3, elle vous répondra 6. Si vous lui demandez quel temps il fait dehors, elle vous donnera la température.
Ou si vous demandez à Alexa de vous commander une batterie pour votre ordinateur, elle le fera et vous recevrez votre article dans quelques jours via Amazon.
Si vous êtes au volant de votre voiture et que vous demandez à Siri de vous trouver la station-service la plus proche, il le fera.
Mais si vous demandez à l’un de ces assistants vocaux de vous écrire une chanson ou de rédiger un article de blog, il ne pourra pas le faire.
La grande différence est qu’une IA comme ChatGPT ou Bard ne se contente pas de collecter des données en explorant le Web, mais qu’elle est capable de disséquer ces données pour fournir une solution à des réponses plus complexes.
Au fil du temps, Siri, Alexa et Google Assistant devraient suivre une évolution similaire à celle de ChatGPT.
Cela dit, il faut surtout savoir que les réponses que ces intelligences artificielles peuvent apporter aux requêtes, tournent beaucoup plus autour des mots clés à caractère informatif. Or comparés aux mots clés à caractère transactionnel, ce sont les moins susceptibles de générer des ventes.
Sortir du lot pour réussir
Pensez-y un instant : combien de fois êtes-vous déjà allé au-delà de la première page de résultat lors d’une recherche sur Google ?
Selon un rapport d’analyse d’Ubersuggest, moins de 1,1% des internautes effectuent des clics au-delà des 30 premiers résultats organiques sur Google.
Donc, si les sites Web utilisent ChatGPT pour créer une grande quantité de contenu, il ne sera pas facile de classer ce contenu.
Cet outil permettra certes de cibler plus de mots clés, mais au final, seul le contenu de qualité intégrant de bons backlinks sera convenablement classé.
En somme, peu importe que la création de contenu soit effectuée par l’IA ou par un humain. Tant que celui-ci ne suscite pas les bonnes interactions auprès du public cible, il y a peu de chances qu’il réussisse à bien se classer. À moins qu’il ne soit incroyable et que les gens ne créent des liens vers lui et ne le partagent, vous ne serez pas bien classé.
Ces nouveaux outils d’IA qui apparaissent faciliteront certes la création de contenu. Mais cela ne suffit pas à garantir le succès. En effet, ces outils d’IA ne font que disséquer toutes les informations qu’ils ont indexé afin de créer un nouveau contenu basé sur l’ancien. Autrement dit, toute création de contenu effectuée de la sorte n’aura pas le caractère unique et la fraîcheur qui retiennent l’attention du public. Personne n’a envie de lire un contenu régurgité qui n’est qu’une énième reprise de quelque chose qui existait déjà.
Conclusion
Il ne faudrait pas trop s’en faire au sujet de l’impact de l’IA sur le SEO, le trafic sur un site web ou encore la façon dont elle pourrait réduire vos revenus en tant que créateur de contenu. Il y a en effet de fortes chances que ce ne soit pas le cas pour la majorité des sites Web.
Inutile également de trop se concentrer sur l’accroissement de la concurrence due à la création de contenu par l’IA. La création de contenu n’est que la partie émergée de l’iceberg. La promotion du contenu est bien plus importante.
Concentrez plutôt vos efforts sur le fait d’apporter le plus de valeur aux utilisateurs avec vos produits, vos services et votre contenu. C’est ainsi que vous gagnerez sur le long terme.
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