Adolf Hitler accède au pouvoir le 30 janvier 1933 en étant nommé chancelier. Pour mettre en place les principes de l’idéologie nazie, le Führer entend promouvoir des symboles et des idéaux qui vont devenir l’image de « marque » du pays. Une véritable stratégie de propagande s’installe. Il fait notamment appel au tailleur Hugo Boss pour qu’il confectionne les chemises des Jeunesses hitlériennes avant de créer l’ensemble des uniformes de l’armée.