Avec des communautés pouvant atteindre plusieurs centaines de milliers d’abonnés, les influenceurs sont devenus des intermédiaires précieux pour les marques. Certains facturent plusieurs milliers d’euros pour une publication et intègrent les produits directement dans leur quotidien afin de conserver une apparence naturelle et spontanée.
Mais lorsqu’une collaboration commerciale n’est pas clairement indiquée, les abonnés peuvent ne pas comprendre qu’ils regardent une publicité. L’enquête s’intéresse également à la promotion d’alcool sur les réseaux sociaux et aux difficultés rencontrées pour contrôler un secteur où les publications sont extrêmement nombreuses.
Arrivez-vous toujours à reconnaître une publicité lorsqu’un influenceur vous recommande un produit ?
