Du rose pour les filles, du bleu pour les garçons. Depuis toujours, ces codes couleur ont classifié les consommateurs. Mais une étude récente a révélé que non seulement les industriels différencient les produits en fonction du genre mais leur appliquent aussi des tarifs différents. La machine médiatique s’emballe, les réseaux sociaux aussi et plusieurs produits sont montrés du doigt : rasoirs, jouets, cosmétiques, pressing… On parle alors de « taxe rose ».
Existe-t-il une réelle intention de faire payer les femmes plus cher ? Peut-on parler de discrimination entre les sexes ? Ce film enquête et explore les stratégies du « marketing genré ».