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En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrication de chaussures de sport. Les frères Adolf et Rudolf, tous deux à la tête de la société Gebrüder Dassler Schuhfabrik, finissent par se brouiller. Dans l’Allemagne de l’après-Seconde Guerre mondiale, ils s’opposent par marque interposée : Rudolf crée Puma tandis qu’Adolf rebaptise l’entreprise initiale Adidas. Pendant près de quarante ans, leur haine nourrit leur rivalité économique, pose les bases du sport business et stimule aussi la recherche technologique en matière d’équipements sportifs.