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Infiltrés chez la marque n°1 du prêt à porter
Comment Armancio Ortega a-t-il bâti en empire à la Corogne, le fief d’Inditex ? Durant quelques minutes, il fut l’homme le plus riche du monde. Nous avons infiltré la marque pour découvrir les secrets de sa réactivité, de ses...
Voir la vidéoSaga Hermès : quand la famille protège la marque
C’est un fleuron du luxe hexagonal, vieux de plus d’un siècle et demi : Hermès. Bagages en cuir, sacs, foulards, l’ancienne manufacture de harnais et de selles a su préserver son savoir-faire exceptionnel, mais aussi faire face à la...
Voir la vidéoHavaianas : le coup marketing le plus rentable du siècle
C’est l’histoire d’une semelle en plastique, une paire de tongs aux couleurs vives et aux lignes épurées. Son nom : Havaianas. Cette paire de claquettes-là avait une ambition : conquérir le monde. Aujourd’hui, le pari est réussi. Il s’en...
Voir la vidéoLes logos
Ils sont de toutes les formes, de toutes les couleurs et quand on les reconnaît en un seul coup d’œil, c’est qu’ils sont réussis… car les logotypes, couramment appelée logos, sont devenus le visage des marques. Pour ces dernières,...
Voir la vidéoQuelle est l’origine de la marque « Häagen-Dazs » ?
Derrière son nom aux sonorités scandinaves et son image haut de gamme, la marque Häagen-Dazs évoque immédiatement la gourmandise, la qualité et l’onctuosité de ses célèbres crèmes glacées. Pourtant, peu de consommateurs connaissent la véritable histoire de cette entreprise...
Écouter le podcastSoldes : les magouilles des grandes marques
Durant la période des soldes, certaines grandes marques feraient fabriquer des copies de leurs vêtements, mais produits pour moins chers et par conséquent de moins bonne qualité. Des pratiques douteuses tenues secrètes et visant à duper le client.
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