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Pour les marques et les entreprises en ligne qui cherchent à obtenir une meilleure croissance grâce au marketing de recherche, se lancer à fond dans le référencement peut être tentant, mais peut conduire à de mauvais résultats si l’on ne fait pas attention.

1. Ne pas utiliser les données de Google Analytics

Google Analytics est très populaire pour pouvoir suivre le trafic et les interactions des utilisateurs sur votre site. Avec Analytics, les marketeurs peuvent voir d’où vient leur trafic, suivre les conversions, voir comment les utilisateurs interagissent avec leur site et voir quelles pages sont les plus populaires. Sans Analytics, il sera beaucoup plus difficile de mener une campagne de référencement efficace ou de suivre vos résultats au fil du temps.

Analytics permet aux experts SEO de voir quelles pages sont sous-performantes et quelles pages commencent à bien fonctionner. Si vous n’utilisez pas Google Analytics, vous pourriez commettre l’erreur de ré-optimiser les pages qui n’ont pas besoin de référencement.

2. Mauvaise configuration du code de suivi Google Analytics

Afin de vous assurer que votre Google Analytics collecte des données avec précision, vous voulez vous assurer qu’il est correctement installé. Malheureusement, l’une des erreurs de référencement les plus courantes est d’ajouter le code de suivi au mauvais endroit, d’installer plusieurs codes de suivi, d’ajouter un code personnalisé qui ne fonctionne pas correctement ou de configurer des filtres personnalisés qui pourraient trop altérer vos données.

La meilleure pratique consiste à installer le code de suivi en suivant les instructions de Google , à vous assurer qu’il se trouve juste après la balise d’ ouverture et à le configurer à l’aide du code par défaut fourni par Analytics. Une autre bonne pratique consiste à conserver une propriété par défaut dans Analytics qui n’est pas filtrée, de sorte que vous ayez toujours des données pures à portée de main.

3. Texte d’ancrage générique

Bien qu’un texte d’ancrage générique, tel que « Cliquez ici pour en savoir plus », ne nuise pas à votre site, il s’agit d’une opportunité manquée. Le texte d’ancrage aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page liée. Au lieu d’utiliser des phrases de texte d’ancrage génériques, essayez d’utiliser des mots-clés que vous ciblez sur la page vers laquelle vous créez un lien.

Un texte d’ancrage générique, ou même des hyperliens no optimisé, peuvent non seulement nuire à votre référencement, mais dans le pire des cas, ils peuvent être déroutants pour les utilisateurs ou ne pas aider les gens à comprendre où mène le lien. Cette stratégie est la plus importante pour les liens dans le contenu ou les liens d’ancrage dispersés dans votre contenu de texte principal.

5. Contenu bourré de mots-clés

Le bourrage de mots-clés, c’est quand quelqu’un essaie de manipuler son classement en ciblant un seul ou une petite poignée de mots-clés à fort trafic sur tout le site, même lorsqu’ils ne sont pas les plus pertinents. Cette tactique fonctionnait. Cependant, Google a modifié son algorithme pour qu’il soit beaucoup plus difficile d’être jugé pertinent pour des termes compétitifs et à fort trafic.

L’abus de vos mots cibles semble spam et crée une mauvaise expérience utilisateur. Au lieu de concentrer votre énergie à entasser autant de mots à fort trafic dans votre contenu que possible, écrivez un contenu unique, naturellement écrit, utile à votre public cible. Vous devez toujours cibler des mots clés pertinents, mais n’en faites pas trop.

Les directives de Google pour les webmasters sont un bon point de départ pour éviter les plus grosses erreurs de référencement. Le meilleur conseil peut se résumer ainsi : « Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. » Pour cela, je vous invite à référencer votre site sur Google avec cette agence.