L’argument « santé » a colonisé les rayons de nos supermarchés.
On trouve, aujourd’hui, des vitamines et du magnésium dans le jus de fruit, des yaourts pour la santé des os, des crèmes de beauté testées par des dermatologues…
Ces allégations sont là pour rassurer. Les marques veulent à tout prix retrouver la confiance des consommateurs, déboussolés par des scandales sanitaires à répétition.
Mc Donald’s, le roi du fast-food s’est positionné en chef de file dans la lutte contre l’obésité en faisant faire du sport aux enfants ! Et si tout cela n’était qu’une vaste manœuvre de blanchiment ?
Le « healthwashing », comme l’appellent les Anglo-saxons, est une stratégie adoptée par les industriels pour faire oublier leur mauvaise réputation.
Caution scientifique douteuse, utilisation de l’image des sportifs, tactiques marketing abusives…
Tout est mis en œuvre pour endormir la vigilance des consommateurs.
Un film de Sabine Pacini et Liza Fanjeaux
©Magnéto TV
