Dès le tout premier moment de leur émergence, les diamants synthétiques sont considérés comme une menace pour la prospère industrie du diamant, qui était auparavant fondée sur le commerce uniquement de pierres précieuses naturelles. Cette peur initiale est tellement relayée dans les médias de masse que le public n’a aucune chance de voir la situation du marché sous un angle différent.
Alors, parlons de vous par exemple. Avez-vous déjà pensé que les diamant synthétique ne sont pas une menace mais une bouée de sauvetage pour l’industrie du diamant? Vous ne l’avez probablement pas fait. Nous avons essayé d’examiner le problème à partir de ce point et de partager cette idée avec vous.
Quelques mots sur l’histoire des diamants synthétiques
Les diamants étaient initialement le produit exclusif. Dans les temps anciens, la rareté était liée à la difficulté de les obtenir en l’absence de technologies productives. Ainsi, avant les diamants des années 1800 étaient une option royale car seuls les membres des familles royales pouvaient obtenir des pierres précieuses et les payer décemment. Au milieu des années 1800, une véritable ruée vers le diamant s’est produite grâce à la propagation de la petite l’exploitation minière à travers l’Afrique du Sud. Les diamants ont inondé le marché ; ils sont devenus plus disponibles et plus populaires que jamais.
L’industrie semblait économiquement rentable et les hommes d’affaires avisés ne pouvaient s’empêcher d’y investir. Les frères Rhodes, d’origine anglaise, étaient ces hommes d’affaires sagaces qui ont commencé à acheter de petites mines et à les rejoindre sous une seule marque nommée « DeBeers ». En 1902, cette société contrôlait 90 % de la production mondiale de diamants.
Quelles étaient les chances d’une prospérité durable des diamants synthétiques?
Pour le siècle, les volumes de production de diamants naturels ont atteint environ 150 millions de carats. La demande augmentait et le potentiel de l’industrie était prometteur. Mais qu’en est-il de la capacité de la nature ? Tout le monde sait que toute source naturelle est épuisable. Les diamants ne sont pas une exclusion de cette règle.
La demande a rapidement dépassé la capacité des sols à faire pousser des diamants. Les experts confirment que de nouveaux gisements de diamants naturels n’ont pas été découverts au cours des 30 dernières années.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie?
L’incapacité à répondre à la demande signifie une baisse des ventes et une augmentation des prix qui, à leur tour, affectent également le pouvoir d’achat des acheteurs.
Voici la question : qu’est-ce qui est le mieux – passer progressivement à la chute de l’industrie ou la secouer avec le nouveau produit compensatoire ? Vous pouvez vous demander pourquoi les diamants synthétiques sont appelés ici des produits «compensatifs» et nous avons la réponse. Ils pourraient non seulement satisfaire la demande excessive de diamants mais aussi favoriser le renouveau du statut «rare» des diamants naturels.
Aujourd’hui, les ventes de diamants synthétiques approchent les 10 milliards de dollars. Cela devient possible grâce à une nouvelle technologie permettant aux producteurs de minimiser le temps de croissance et les coûts de production. Ainsi, les volumes compensent un prix relativement bas pour diamants de synthèse. Mais voici la chose intéressante, alors que les prix des diamants de synthèse continuent de baisser, les diamants naturels retrouvent une véritable valeur intrinsèque. Cette valeur repose sur la notion d’attributs «rares» et «difficiles à obtenir» qui sont classiquement considérés comme un solide argument d’investissement.
Encore un argument: les entreprises matures choisissent les diamants synthétiques
Il n’y a rien d’étrange dans la politique commerciale de Madestones, par exemple, puisque cette société se consacre aux diamants de synthèse depuis le tout début. Mais, le choix de DeBeers est éloquent. Comment est-ce possible qu’un monopole, propriétaire d’installations minières, investisse dans les diamants synthétiques ? Mais l’entreprise l’a fait et a lancé la ligne « Light Box ». Pour le marché de la joaillerie, il ne s’agit pas seulement d’accepter les diamants synthétiques, il s’agit davantage d’une redistribution de la demande.
Cela peut sembler étrange, mais après l’ère d’une lutte apparente entre ces deux-là, nous pouvons affirmer ce qui suit :
Bien que l’émergence des diamants synthétiques ait transformé les diamants naturels de l’industrie en un segment de l’industrie du diamant, cela a rendu un bon service en sauvegardant leur statut et en empêchant une plus grande chute qui pourrait survenir en raison de l’incapacité d’extraire la quantité de pierres précieuses nécessaire.
