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1/5 (1) Dyson aspire tout sur son passage. Certains la surnomment l’Apple de l’Electroménager. Des produits ultra-design, réputés increvables conçus par un patron charismatique, un géo-trouve-tout de l’électroménager : James Dyson. Il a d’abord inventé l’aspirateur sans sac, puis le sèche-main sans papier et le ventilateur sans pâle. Sa méthode : la rupture technologique. En 20 ans, il a dépoussiéré le marché de l’électroménager en créant des produits design et désirables. Des innovations que la marque fait payer très cher au consommateur. Leurs produits sont en moyenne deux fois plus chers que ceux de leurs concurrents. Malgré ça, ils cartonnent. Le génie Dyson, c’est aussi un génie marketing. Comment rester leader sur ce marché ultra-concurrentiel ? Comment continuer à séduire le consommateur ? Quelles nouveautés le génie Dyson prépare-t-il en coulisses ? Un documentaire d’Hélène Mangiardi.