Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens pointant vers votre site depuis d’autres sites. Ils jouent un rôle crucial dans l’amélioration du référencement naturel et de la visibilité d’un site.
Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Certains peuvent même pénaliser votre site s’ils proviennent de sites de mauvaise réputation. Explorons donc les meilleures stratégies pour développer des backlinks de qualité en 2024.
L’importance de miser sur des backlinks de qualité
Optimiser son référencement naturel avec de la longue traine SEO passe en grande partie par l’acquisition de backlinks pertinents et de qualité. En effet, le volume de backlinks entrants sur une page web est l’un des facteurs de positionnement pris en compte par Google.
Cependant, tous les backlinks ne présentent pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche. Il est donc préférable de se concentrer sur quelques liens entrants de qualité plutôt que de multiplier les backlinks depuis n’importe quelle source.
Par exemple, un backlink provenant du site officiel du gouvernement ou d’une université renommée apportera beaucoup plus de crédibilité et d’autorité à vos pages qu’un lien placé sur un blog personnel peu visité. D’où l’importance de bien évaluer la réputation et la popularité des sites sources de vos backlinks.
Un autre critère de qualité est la pertinence thématique entre le site source et votre contenu. Un lien entrant depuis un site web traitant d’un sujet complètement différent du vôtre aura moins de valeur qu’un backlink contextuel d’un site connexe.
Comment identifier les meilleures opportunités de backlinks
Avant de se lancer dans une campagne de netlinking, il est recommandé de bien analyser son secteur d’activité pour identifier les sites web incontournables et les influenceurs avec lesquels il serait pertinent d’établir des partenariats.
On peut distinguer deux grandes catégories de sites. Dans un premier temps, il existe des sites faisant autorité sur une thématique en lien avec vos produits/services. L’idéal est de nouer des collaborations éditoriales avec ces sites leaders pour insérer des liens contextuels dans leurs articles.
Dans un second temps, on distingue les sites à fort trafic disposant d’une large audience, même si leur thématique est éloignée de la vôtre. Des campagnes de sponsoring ou de publicité sur ces sites massifs peuvent être pertinentes.
D’autres indicateurs peuvent vous orienter vers les meilleures cibles de backlinks, comme le score Moz des sites ou le volume de mots-clés pour lesquels ils apparaissent bien placés dans les SERP. Et si vous voulez avoir un autre site pour augmenter votre pourcentage de réussite, n’hésitez pas à opter pour un achat nom de domaine expiré.
Les techniques de netlinking les plus efficaces
Contrairement aux pratiques de l’achat de backlinks, fortement déconseillées depuis les mises à jour successives des algorithmes de Google, il existe des techniques totalement éprouvées pour acquérir des backlinks de qualité.
Primo, nous avons la rédaction d’articles invités (guest posting) sur des sites partenaires sous forme de tutoriels ou de conseils. Elle apporte non seulement des backlinks, mais également du trafic qualifié. Veillez à ce que le contenu soit original et apporte une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.
Secundo, on peut citer le netlinking via les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou LinkedIn. Il peut être intéressant à condition de partager du contenu pertinent et engageant pour vos abonnés.
Tertio, la création de ressources à forte valeur ajoutée (livres blancs, guides, FAQ, etc.) téléchargeables sur votre site est aussi très pratique. D’ailleurs, c’est un excellent prétexte pour démarcher des sites leaders dans l’optique qu’ils référencent ces assets.
Optimiser son contenu pour le netlinking naturel
Plutôt que d’adopter une approche agressive d’achat de liens sponsorisés, il vaut mieux miser sur la qualité de son contenu pour générer des backlinks naturels.
En rédigeant des articles et des pages riches, documentés, faisant preuve d’expertise sur des sujets pointus, vous avez toutes les chances d’être cité en référence dans d’autres publications. L’optimisation SEO poussée de ce type de contenu amplifiera ce phénomène.
Vous pouvez également transformer certaines de vos pages en ressources incontournables dans leur domaine, capables d’attirer naturellement les backlinks depuis des sites connexes désireux de nourrir leurs propres articles.
De plus, un blog d’entreprise actif publiant très régulièrement des articles de blog bien référencés et partagés sur les réseaux est un vivier permanent de backlinks entrants.
