Avec la crise et la baisse des revenus, la traque aux coupons de réduction est devenue un sport national aux Etats-Unis. Près de 80% des ménages américains déclarent en utiliser pour payer moins cher leurs courses (jusqu’à plusieurs centaines de dollars par mois). Melissa, mère de famille, est l’une des adeptes de cette consommation discount en banlieue d’Oklahoma city, elle épluche les journaux et les publicités à la recherche de coupons. Chaque année, elle parvient à faire près de 6.000 euros d’économie. Elle cumule même parfois les coupons sur un seul article, ce qui lui permet « d’acheter » des produits gratuitement !