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TrierL’Occitane : le jackpot du made in Provence
La saga d’une marque de cosmétique qui a bâti toute sa réussite sur un concept simple : des produits « naturels » marqués par les senteurs et les produits de Provence. Née des expérimentations d’un apprenti parfumeur, Olivier Beaussan, l’Occitane, c’est...
Voir la vidéoC’est qui le patron ? : le consommateur prend le pouvoir !
« C’est qui le patron ? », un logo qui en dit long sur une révolution en cours dans nos supermarchés. Deux ans après sa création, son succès ne se dément pas. Les consommateurs ont bel et bien pris...
Voir la vidéoQuand les marques vous suivent à la trace
Aujourd’hui, alors que les 3/4 des Français ont un smartphone, il est devenu quasiment impossible d’y échapper ! La géolocalisation est devenue un énorme business. Aux Etats-Unis seulement, le marché pèserait déjà 20 milliards de dollars. Et l’une de...
Voir la vidéoSaga Hermès : quand la famille protège la marque
C’est un fleuron du luxe hexagonal, vieux de plus d’un siècle et demi : Hermès. Bagages en cuir, sacs, foulards, l’ancienne manufacture de harnais et de selles a su préserver son savoir-faire exceptionnel, mais aussi faire face à la...
Voir la vidéoUne marque qui ne devrait pas être et une tasse de café
« Même quand ça a l’air improbable, quand ça a l’air impossible, il faut le faire quand même, parce que de temps en temps, ça marche. » L’aventure improbable de la création d’une production de saumon fumé et d’un studio d’enregistrement...
Voir la vidéoLes stars et la mode, quand les people se vendent
Comment les marques se servent des stars pour faire de la publicité gratuite et comment elles achètent les stars ? La publicité pour une grande marque ne passe pas seulement par les campagnes presse. Faire venir des stars à...
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