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Logos, images, slogans… Submergés d’injonctions à consommer, nous sommes assaillis par 3000 messages publicitaires en moyenne par jour. Et si la publicité servait à autre chose ? Et si nous utilisions la puissance de sa tactique et la sophistication de ses outils pour restaurer la paix ? C’est l’idée de Juan Miguel Sokoloff, publicitaire colombien baséàBogota. En guerre civile depuis 50 ans, la Colombie paie le prix fort du conflit avec les FARC : plus de 200 000 morts et des millions de déplacés. Sollicité il y sept ans par le ministère de la défense pour démobiliser les soldats enrôlés par les FARC, José Miguel Sokoloff va mettre en place une stratégie révolutionnaire : abandonner l’accusation et miser sur l’émotion. Eclairer la jungle à Noël, faire parvenir des messages d’affection aux combattants… La « Guerilla Marketing », orchestrée comme une opération militaire, fait vibrer la part d’humanité que chacun porte en soi. Une réussite. Sept ans plus tard, cette campagne aurait contribué à démobiliser 17 000 soldats. Un accord de paix serait en cours de négociation entre les FARC et le gouvernement colombien et verrait le jour en 2016. Un documentaire de Flore Vasseur.